網(wǎng)絡(luò)廣告是新興的廣告形式。當(dāng)前，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)制作網(wǎng)絡(luò)廣告的定義有許多種.美國著名的傳媒研究者霍金斯把網(wǎng)絡(luò)廣告定義為電子廣告，指通過電子信息服務(wù)傳播給消費者的廣告;中國廣告商情網(wǎng)把網(wǎng)絡(luò)廣告定義為在互聯(lián)網(wǎng)上傳播、發(fā)布的廣告.它的墳.形統(tǒng)廣告形、收載棋式、廣告特點等與傳統(tǒng)有很大的差異;還有人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告是指在互聯(lián)網(wǎng)的站點上發(fā)布的以數(shù)字代碼為載體的各種經(jīng)首性廣告;也有人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主利用一些受眾密集或有特征的網(wǎng)站擺放商業(yè)信息.并設(shè)置鏈接到某目的網(wǎng)頁的過程。實際上，網(wǎng)絡(luò)廣告就是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體發(fā)布和傳播的商業(yè)廣告.套用廣告的一般定義，也可以說，網(wǎng)絡(luò)廣告是指確定的廣告主以付費方式運用互聯(lián)網(wǎng)媒體對公眾進(jìn)行勸說的一種信息傳播活動。
網(wǎng)絡(luò)廣告日前尚無專川名詞，一般稱之為Net AD(Internet Advertising )或者Web AD。構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)廣告的五大要戒為: (I廣告卞指發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)、單位或個人。 (2)廣告信息指網(wǎng)絡(luò)廣告所發(fā)布的其體內(nèi)容.網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ男畔óa(chǎn)品、勞務(wù)或某項行動的愈見和想法:即實在的物質(zhì)產(chǎn)品和非實在的思想觀念與傾向。 (3)廣告w體廣告媒體是傳播過程中用以擴(kuò)大和延伸價息傳遞的工i長就網(wǎng)絡(luò)廣告而言.所謂廣告嶸體就是網(wǎng)絡(luò)，這既是指因特網(wǎng)(Internet).也楚指萬維網(wǎng)(World Wide Web),(4)廣告受眾指網(wǎng)絡(luò)廣告所指向的廣告對象，或稱網(wǎng)絡(luò)廣告的接受者。 (5)廣告費用指從事網(wǎng)絡(luò)廣告活動所需支付的費用。
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的相關(guān)概念
隨若網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展一些與網(wǎng)絡(luò)廣告有關(guān)的新概念也相繼涌現(xiàn).無論是作為廣告主還是目標(biāo)受眾，都需要對些常用網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語有所了解。現(xiàn)將一些相關(guān)的新概念介紹如下:(一)廣告收看(Ad views)又叫廣告瀏覽，網(wǎng)絡(luò)廣告所在頁面被用戶瀏覽的次數(shù)一般以時間為單位計算。(2)點擊(Hit)、點擊次數(shù)( ClickThrough)和點擊率(ClicThroughRate)點擊是從一個網(wǎng)頁提取信息點的數(shù)峨。點擊次數(shù)指網(wǎng)絡(luò)廣告被用戶點擊瀏覽的次數(shù)。點擊率指網(wǎng)絡(luò)廣告被點擊次數(shù)與被「載次數(shù)之比。(3)印象( Impression )、千人印象成本((:一Per Thousand Impressions)一個瀏覽者看了你的廣告我們就說是創(chuàng)建了一個印象。印象等同于頁面瀏覽( PageView)，印象對創(chuàng)建品牌意識和品牌辨識其有很大的價仇。千人印象成本就是廣告圖形被播映1000次為叢準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告收費校式。(4)訪間( Visit)用戶點擊進(jìn)入一個網(wǎng)站后進(jìn)行的一系列點擊為一次訪問。它M衡量站點受歡迎程度的一個很好的統(tǒng)計量。(5)梅行動成本(Cost Per Action)廣告主為規(guī)避，.告費用風(fēng)險.只有在廣告引起銷將行為后.才按銷鉀筆數(shù)付給廣告站點比一般廣告價格更高的費用。(6)千人點擊成本(Cost Per Thou-sand Click一Through)廣么圖形被點II1'并連接到相關(guān)網(wǎng)址或載有詳細(xì)內(nèi)容頁面I側(cè)X)次為基準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告收費模式。