在廣告設計中，經常通過質感的刻畫來讓觀眾感受到你所要表現的主體及內涵，其有一定視覺經驗的人，并不是單靠觸覺來感知物體的重量、軟硬、粗細、厚薄、干濕等。而是直接靠視覺去感受的。因為面前的不是實物，而是計算機屏幕。質感的展現除了表現物體的固有色以外，最有效的辦法是表現物體的光感，把物體的光與透光的情況表現出來。
現在流行網站設計的“很炫”，但并非光線越多就越炫。排除有閃光燈等人為的因素，真實的光源只能有一個，能夠簡單大方地體現畫面的特質是最重要的。
一句話概括眼睛的成像原理就是，眼睛感光之后將信息傳給大腦。很多時候眼睛也會給大腦帶來錯誤信息，這便是視錯覺。利用視錯覺，人們可以在水平的畫面上感受到立體感覺，可以將連續播放的有規律圈片感覺成動態畫面，合理利用光影和透視，就可以在畫面中制造立體感和空間感，盡管這并不是真實的。
借助光線產生的投影和反射，可以將畫面中的元素快速地整合起來，使人感覺它們都在一個維度之內。光線本身的設置安排也可以給作品帶來更多的戲劇性，并可以幫助提示重點內容，使用和借助光線是網站設計中的重要技能。