一、設計網站的標志(logo)
就如同商標一樣，標志是用戶站點特色和內涵的集中體現，看見標志就能聯想起站點。標志的設計創意來自網站的名稱和內容。
（1）網站有代表性的人物、動物、花草等，可以用它們作為設計的藍本，加以卡通化和藝術化，例如迪斯尼的米老以、搜狐的卡通狐貍等等。(2)網站有專業性的，可以以本專業有代表的物品作為標志。比如中國銀行的銅板標志，奔馳汽車的方向盤標志等等。(3）最常用和最簡單的方式是用自己網站的英文名稱作標志。采用不同的字體、字母的變形、字母的組合可以很容易制作好自己的標志。
二、設計網站的標準色彩
網站給人的第一印象來自視覺沖擊，確定網站的標準色彩是相當重要的一步。不同的色彩搭配產生不同的效果，并可能影響到訪問者的情緒。舉個實際的例子就明白了：IBM的深藍色、肯德基的紅色條型、Windows視窗標志上的紅藍黃綠色塊，都使人們覺得很貼切、很和諧。“標準色彩”是指能體網站形象和延伸內涵的色彩。一般來說，一個網站的標準色彩不超過3種。太多則讓人眼花繚亂。至于其他色彩也可以使用，只是作為點綴和襯托，絕不能喧賓奪主。常用的網頁標準色有：藍色、黃/橙色、黑/灰/白色三大系列色，要注意色彩的合理搭配。
三、設計網站的標準字體
和標準色彩一樣，標準字體是指用于標志、標題、主菜單的特有字體。一般網頁默認的字體是宋體。為了體現站點的“與眾不同“和特有風格，可以根據需要選擇一些特別字體。例如，為了體現專業可以使用粗仿宋體，體現設計精美可以用廣告體，體現親切隨意可以用手寫體等等。
四、設計網站的宣傳標語
網站的宣傳標語也可以說是網站的精神、網站的目標。用一句話甚至一個詞來高度概括，類似實際生活中的廣告用語。例如：麥斯威爾“好東西和好朋友一起分享”，Intel的“給你一顆奔騰的心”等等。