一、對比
對比是質(zhì)或者量形或者色之間差異的兩個或兩個以上要素，在相配合時所產(chǎn)生排斥、分離的感覺，對比即矛盾。所有生動的片面設(shè)計都與恰當(dāng)運用對比相關(guān)，對比是片面取得強烈效果的最重要的手段。色相上的冷暖；彩度上的艷與灰；明度上的黑與白、濃與淡；面積上的大與小、寬與窄；運動上的動與靜、同一與對抗、曲與直、平與斜；方向上的左與右、上與下、垂直與水平、平面與立體；數(shù)最上的多與少、長與短、粗與細(xì)；質(zhì)量上的疏與密、虛與實、輕與重、硬與軟、粗糙與光滑、透明與不透明。凡此種種，都是對比。而單一的要素成不了對比，人的視線往往為對比強的事物所吸引。在視覺設(shè)計中，對比強烈的注視率就高。由于色彩具有特殊的訴求力，其對比會使片面十分醒目，而在利用空間的空白上，越是孤立的文字或 圖形越會引人注目。
對比是質(zhì)或者量形或者色之間差異的兩個或兩個以上要素，在相配合時所產(chǎn)生排斥、分離的感覺，對比即矛盾。所有生動的片面設(shè)計都與恰當(dāng)運用對比相關(guān)，對比是片面取得強烈效果的最重要的手段。色相上的冷暖；彩度上的艷與灰；明度上的黑與白、濃與淡；面積上的大與小、寬與窄；運動上的動與靜、同一與對抗、曲與直、平與斜；方向上的左與右、上與下、垂直與水平、平面與立體；數(shù)最上的多與少、長與短、粗與細(xì)；質(zhì)量上的疏與密、虛與實、輕與重、硬與軟、粗糙與光滑、透明與不透明。凡此種種，都是對比。而單一的要素成不了對比，人的視線往往為對比強的事物所吸引。在視覺設(shè)計中，對比強烈的注視率就高。由于色彩具有特殊的訴求力，其對比會使片面十分醒目，而在利用空間的空白上，越是孤立的文字或 圖形越會引人注目。
二、調(diào)和
調(diào)和是兩個或兩個以上的，通過某種方式,彼此呈現(xiàn)出聯(lián)系上的共同性感覺，不絕對化。按一般規(guī)律，網(wǎng)頁的總體片面宜調(diào)和出情調(diào)，局部片面宜對比醒目，凡對稱的均衡片面容易調(diào)和。因此，對稱是一種調(diào)和的編排。調(diào)和的對立面是對比，即不調(diào)和。對比與調(diào)和是辯證的對立統(tǒng)一。任何視覺設(shè)計既要有對比上的差異性，又要有調(diào)和上的共同性，這樣才能生動活潑，整體自然。當(dāng)長時間閱讀網(wǎng)頁時，調(diào)和的片面多了會使人疲勞，對比的片面多了同樣也會使人疲勞，這是人的生理和心理使然。所以網(wǎng)頁制作既要能制造對比，又要善于轉(zhuǎn)換調(diào)和。只有有節(jié)奏地進(jìn)行片面轉(zhuǎn)換才能有效地傳達(dá)信息。
調(diào)和是兩個或兩個以上的，通過某種方式,彼此呈現(xiàn)出聯(lián)系上的共同性感覺，不絕對化。按一般規(guī)律，網(wǎng)頁的總體片面宜調(diào)和出情調(diào)，局部片面宜對比醒目，凡對稱的均衡片面容易調(diào)和。因此，對稱是一種調(diào)和的編排。調(diào)和的對立面是對比，即不調(diào)和。對比與調(diào)和是辯證的對立統(tǒng)一。任何視覺設(shè)計既要有對比上的差異性，又要有調(diào)和上的共同性，這樣才能生動活潑，整體自然。當(dāng)長時間閱讀網(wǎng)頁時，調(diào)和的片面多了會使人疲勞，對比的片面多了同樣也會使人疲勞，這是人的生理和心理使然。所以網(wǎng)頁制作既要能制造對比，又要善于轉(zhuǎn)換調(diào)和。只有有節(jié)奏地進(jìn)行片面轉(zhuǎn)換才能有效地傳達(dá)信息。
三、統(tǒng)一
統(tǒng)一是比調(diào)和更高層次的協(xié)調(diào)，有著比調(diào)和更明顯的共同性。這里所謂的統(tǒng)一，是指對整體設(shè)計的個性化、風(fēng)格化的宏觀調(diào)控，以使其更為“引人注目”。